Ce matin, on rentre dans le cour des grands.
Ce matin ?
Je vais te raconter l'histoire d'un copywriter de légende …
Qui a généré près de 8 milliards d'euros de vente pour ses clients en 60 ans de carrière …
Et qui a même aidé une partie de la population … à vaincre le cancer.
William écrit un livre
L'histoire commence ainsi :
Nous sommes en 1992, et un médecin du
nom de William Fisher veut publier ses recherches sur le cancer.
- Il a étudié le sujet pendant de longues années …
- Il a des choses à dire qui peuvent aider les gens …
- Et il décide donc de publier tout ça sous la forme d'un livre.
Son livre s'appelle "L'Encyclopédie du Cancer".
William est tout content :
Il espère aider des tas de personnes avec ses recherches …
Sauf que
la désillusion ne se fait pas attendre :
Son bouquin ne marche pas.
Personne ne l'achète.
On est sur quelques centaines de vente à
peine, et c'est un vrai fiasco.
William est dépité.
Lui qui voulait tant aider les gens …
Il se retrouve à être frustré que tout le monde passe à coté de
ses recherches.
Du moins ça …
C'était avant que Ted passe par-là.
100.000 personnes touchées grâce à ce petit changement
Ted (Ted Nicholas de son nom complet) est un publicitaire de légende.
Comme je te l'ai dit au début de cet email ?
On est sur un mec avec une carrière de 60 ans, qui généré près de 8 milliards (pas millions, MILLIARDS) de dollars pour ses clients.
La légende raconte que le beau-frère de Ted était atteint d'un cancer …
Qu'il a appliqué les conseils du livre de Fisher …
Et qu'en parallèle de la médecine - cela l'a aidé à aller bien mieux.
En apprenant cette histoire ?
Ted était subjugué …
Mais aussi énervé.
"Comment se fait-il qu'un livre qui aide autant les gens se vende aussi mal ?"
Il regarde alors le bouquin …
Et il comprend immédiatement :
Le titre est naze.
Ted contacte alors William …
Et il lui dit ces mots :
"Mon cher monsieur : votre livre est super, mais pas son marketing. Laissez-moi opérer quelques changements : vous allez faire un
tabac".
William accepte …
Et il fait bien.
En l'espace de quelques mois ?
Les ventes du livre n'augmentent pas : elles se multiplient.
L'ouvrage finit alors pas se vendre à plus de 100.000 copies …
Soit MILLE fois plus qu'au départ.
Ce tour de force est dû à une seule chose :
On est passé d'un titre ennuyant comme "L'Encyclopédie du Cancer" à un titre sexy et qui interpelle :
"Comment vaincre le cancer (et gagner)".
Ce n'est pas le seul exemple de copywriting magique ✨
Ce genre d'histoire où l'on change le titre d'un livre
?
Où l'on change la description d'un produit ?
Ou l'on change même un paragraphe dans le
discours d'un politique ?
Il y en a des tonnes, des tonnes et des tonnes.
- Des livres partis pour être des navets sont devenus Best-Seller avec un simple twist dans le titre …
- Des produits dont personnes ne voulaient se sont retrouvés en rupture de stock car on savait comment en parler …
- Et des discours qui sont restés dans L'Histoire l'ont été grâce à des mots bien choisis, des phrases percutantes, et des tournures mémorables.
Le copywriting est l'art et la science de persuader avec les mots …
Et
tu loupes toute une partie de ta vie si tu ne le maitrises pas aujourd'hui.
⚠️ Attention :
Je ne te
parle pas forcément de générer des millards pour tes clients comme Ted, ou bien même de propulser des géants de la politique comme d'autres.
Non :
Moi, je te parle d'ambition plus modeste.
Je te parle d'envoyer un email à ta liste, de faire des milliers d'euros dans la journée
même et de pouvoir prendre un billet sur un coup de tête …
Ou bien je te parle de rédiger une page de vente pour un client, de te faire payer 1500€ à 5000€, puis de voir avec plaisir ton compte bancaire grossir.
Alors oui :
C'est peut-être moins sexy que de produire le
prochain Best-Seller du New York Times, ou bien d'écrire le prochain "I Have a Dream" d'un autre Martin Luther King.
Il n'empêche ?
Ce que je te dis là est bien réel.
Bien concret.
Bien plaisant.
Je vais te donner 47 autres points copywriting surpuissants
Comme tu le sais …
Ma formation L'Arsenal ™ arrive bientôt sur la scène.
Après avoir travaillé dans l'ombre pendant des semaine pour te réunir les procédés psychologiques (et persuasifs) les plus puissants qui existent ?
Je vais te compiler
tout ça dans une check-list de 47 points - que tu pourras à ta guise copier / coller.
Cela arrive très prochainement.
Autrement dit, dans les jours qui suivent ? 👇
Tu vas avoir de l'or sous forme écrite sous la main.
De la dynamite à intégrer dans tes contenus.
Des principes si costauds qu'ils te permettront de générer des milliers d'euros pour ton business, tes
clients, et te permettre de t'enrichir massivement.
Chacun de ces 47 points persuasifs a été choisi avec soin …
Et chacun de ces points fera l'objet d'une explication précise - avec un exemple concret donné.
Au final, et pour conclure ?
L'Arsenal ™ est clairement l'une de mes formations préférées,
J'ai plus que hâte de t'en parler,
Et je pense que tu vas halluciner quand tu y auras accès,
- Théo "Tiens-toi prêt" Rossi
