"Sérieux Théo ? T'es ENCORE en train d'étudier une page de vente de Gary Halbert ?"
Ça …
C'est ce que ma copine m'a
balancé il y a quelques minutes.
Il faut que je t'explique …
En ce moment …
Je suis passionné de persuasion.
Alors bon :
En tant que "Boss Final du Copywriting" ?
Ce n'est pas (vraiment) nouveau.
Le truc ?
C'est qu'à force de manger, boire et vivre copywriting depuis maintenant 6 années …
Eh bien …
Je m'en suis un peu lassé.
En fait, pour être tout à fait honnête avec toi ?
Depuis quelques mois …
J'utilisais simplement mes techniques les plus puissantes - pour payer mon loyer et mes billets d'avion.
Tout a changé en lisant ce livre
Il faut que tu saches :
Actuellement ? Je suis à à Bruxelles.
(Car je suis venu voir ma copine qui est sur place pour quelques temps).
Du coup forcément ?
J'ai visité …
Et j'ai fait un peu de tourisme.
À un moment ?
Après avoir flâné dans les ruelles un mardi en plein après-midi ?
(Merci le copywriting et sa totale liberté) …
Je suis tombé sur une librairie.
Bon.
J'adore les livres, et la devanture m'a intrigué.
Du coup ? J'ai décidé de rentrer.
C'est là que je l'ai aperçu …
Un livre sur le copywriting.
Que j'avais lu au tout début de ma carrière.
Et
qui m'avait foutu une grosse claque.
Cette fois-ci ?
C'est une claque de nostalgie que je me suis pris.
Je ne vais pas faire le mec :
Je n'ai pas acheté ce livre.
Déjà parce qu'il était en néerlandais (bonjour la langue d'Avatar) …
Mais en plus parce je sais que "simplement lire" ne fait pas progresser
en copywriting.
(C'est d'ailleurs pour ça qu'il y a 90% d'exercices pratiques au sein de L'Académie™).
J'ai donc acheté un Tintin pour jouer au cliché.
Je suis rentré à l'appart.
J'ai à peine calculé ma
copine.
Puis j'ai ouvert mon ordi …
C'était il y a environ 9 jours
Depuis ?
Je bouffe jour et nuit du
copywriting.
Pour tout te dire ?
Je t'écris cet e-mail juste après avoir analysé une lettre de vente qui date des années 80 …
Qui fait 67 pages …
Et que presque personne ne connait.
On ne va pas se le cacher :
Pour la plupart des gens ?
Si tu analyses de vieilles pages de vente comme je le fais … on va te prendre pour un taré.
Mais toi ?
Si tu es comme moi ?
Tu sais à quel point cela est kiffant.
Je me souviens encore de mes débuts dans ce monde obscur du copywriting …
Le jour où tu comprends que des gars ont fait des millions avec de simples mots dans des journaux en noir et blanc.
Où tu es fasciné par leur capacité
d'accrocher l'attention.
Où tu vas chercher des vieilles lettres de vente pour étudier les classiques …
Et où tu découvres petit à petit les noms des vendeurs légendaires comme Gary Halbert, David Ogilvy et Eugene Schwartz.
J'ADORAIS cette époque.
(Et étudier cette compétence a littéralement changé ma vie).
J'étais là, en tant que petit jeune à l'IUT un peu paumé …
Et quelques années plus tard …
Je suis devenu cet entrepreneur libre, qui gagne des dizaines de milliers par mois, et qui voyage à travers le monde.
Les gens qui me trouvaient "bizarre" à l'époque quand je leur parlais de pages de vente sont les mêmes qui veulent aujourd'hui connaitre "mon secret" …
Et c'est pour ça que je t'écris cet e-mail.
Car aujourd'hui ? J'ai envie de m'adresser aux gens comme moi, "geeks du copywriting".
Parce que bien sûr :
Bien sûr que le copywriting va te permettre de quitter ton boulot si tu le fais bien, de gagner de l'argent et finalement de changer de vie.
Bien sûr que c'est une magnifique porte de sorte.
Mais le copywriting ?
C'est aussi une science fascinante - et une discipline noble.
Il y a de l'élégance dans ces phrases qu'on lit.
Dans ces mots qui percutent.
Dans ces idées qui convainquent.
Il y a une certaine ivresse à découvrir des pages qui ont vendu pour des dizaines de millions.
À lire de vieux auteurs qui ont tant découvert.
À apprendre une compétence "bizarre"
… mais si précieuse.
Je te le dis alors en tant que copywriter accompli aujourd'hui :
Ne lâche rien.
Même si tu ne comprends parfois pas tout ?
Qu'on te trouve parfois chelou, ou que tu te demandes si tout ça vaut le coup ?
Continue dans ta voie.
Car je peux te l'assurer :
Une fois que tu auras une belle vision d'ensemble ?
Une fois que tu sauras assembler les pièces du puzzle …
Que tu sauras utiliser tes idées pour générer des
milliers …
Et qu'il te suffira d'appuyer sur un simple bouton "Envoyer" pour finir par réussir à encaisser - que ce soit pour tes clients en tant que copywriter (ou même pour toi ensuite, car tu auras ta propre petite afffaire) ?
Alors à ce moment-là, je te le certifie :
Les gens te regarderont différemment.
Tu sauras que tu as fais le bon choix.
Et pour rien au monde, tu ne voudras revenir en arrière.
- Théo "Le
Passionné & Le Professionnel" Rossi
