Comment changer la vie de tes lecteurs
Published: Thu, 10/11/18
, A la base, je ne devais pas du tout écrire ce mail. En fait, le titre d'aujourd'hui était "Baudelaire VS Copywriting". J'ai relu "Les Fleurs du Mal" il y a quelques jours, et je voulais faire un parallèle entre la poésie et le
copywriting. L'email était cool. J'avais hâte de te l'envoyer. Mais quand je l'ai relu ce matin, je l'ai trouvé nul à chier. Et j'ai tout supprimé. Bon, ok, j'y vais peut-être un peu fort. Quand je le compare à ce qui se fait dans le monde du webmarketing aujourd'hui, il n'est pas mauvais. En fait, il est même
plutôt bon. Mais malgré ça, je ne te l'ai pas envoyé. Pourquoi ? Parce qu'il n'apporte rien de spécial. Il est sympa, mais sans plus. Il donne des info utiles, mais déjà vues. Il est intéressant, mais pas extraordinaire. Et c'est pour ça que cet email ne verra jamais le jour. Car il n'est pas digne de
toi, . Ça fait un peu cliché, mais c'est vrai. Des astuces, des tactiques, des méthodes copywriting … j'en ai à la pelle. Je pourrais t'en envoyer tous les jours si je le voulais. Mais je ne le fais pas. Car la vraie question à se poser, c'est la suivante … Est-ce que c'est différent de tout ce qui a déjà été dit
? A chaque fois que j'écris un nouvel email … à chaque fois que j'écris un nouvel article … je me pose cette question. Si la réponse est non, je le supprime. Alors attention : je ne suis pas en train de te dire qu'il faut que tu écrives sur des sujets complètement loufoques. S'il n'y a aucun article sur les cactus du Guatemala, c'est parce que tout le monde
s'en branle - qu'on se le dise. Tu ne vas pas passer pour un génie si tu écris là-dessus. Ce que je te dis, c'est simplement de trouver une nouvelle manière d'aborder ton sujet. Un nouvel angle d'attaque. Un exemple tout con : tout le monde sait comment enlever la coquille d'un oeuf dur, pas vrai ? Mais est-ce que tu sais comment enlever la coquille d'un
oeuf SANS le peler ? Juste en soufflant dessus ? C'est ce que Tim Ferris t'apprends à faire dans cette vidéo. Là il souffle sur l'oeuf (après l'avoir chauffé d'une certaine manière)
:
Et là c'est l'oeuf sans coquille, tout beau tout propre :
Cette vidéo n'a rien de fou en soi. Elle t'apprends à enlever la coquille d'un oeuf, et elle dure moins d'une minute. Wow, super. Mais tu sais quoi ? Elle
comptabilise plus de 7 millions de vues. Tout ça parce qu'elle est différente. Ecoute : chacun traite son business de la façon dont il le souhaite. Tu es libre d'envoyer des tactiques et des astuces déjà connues à tes lecteurs si tu les trouves cool et intéressantes. Moi-même, je suis le premier à le faire. Je l'ai déjà fait, et je le referais. Mais
parfois, il est bon de prendre du recul sur son contenu, et de se demander s'il vaut vraiment la peine d'être publié. Il existe un bruit énorme sur la toile … A voir si on a vraiment besoin d'un autre article "7 techniques pour augmenter le trafic de son blog". Que faire si
on a rien d'intéressant ou de nouveau à dire ? Tu as deux solutions. La première : tu ne fais pas d'effort particulier et tu publies le même contenu que tout le monde. En faisant comme les autres, tu obtiens les mêmes résultats que les autres (c'est à dire pas grand chose). La deuxième : Tu te tais.
Tu évites le sujet entièrement jusqu'à ce que tu trouves quelque chose de nouveau et d'intéressant à écrire. Et ce temps que tu passes à ne pas écrire ton article, tu l'emploies pour mener des expériences bizarres. Pour tester des choses. La plupart d'entre elles ne marcheront pas - et c'est tout à fait ok. Mais à un moment, tu tomberas sur un truc qui
vas t'ouvrir les yeux. Qui va intéresser les gens. Qui va changer les façons de pensée. C'est comme ça qu'on devient un influenceur. Pas en répétant les mêmes choses qui ont déjà été dites des centaines de fois. Mais justement en allant plus loin, et en créant de nouvelles idées. Tu ne peux pas faire ça ?
Alors je t'en prie : ne dis rien. Le monde n'a pas besoin d'un autre blogueur qui nous rabâchent des choses qu'on sait déjà. Ce dont le monde a besoin, ce sont des penseurs, des âmes courageuses, des rebelles. Qui vont au-delà de l'ordre établi, et qui découvre de nouvelles façons de faire les choses. C'est comme ça que tu touches les
gens. C'est comme ça que tu deviens le roi de ta thématique. Et c'est comme ça changes la vie de tes lecteurs. Dans quel camp es-tu ? - Théo
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