Désolé …mais il n'y a pas d'autres mots.
Ce qu'ils font est lourd.
Ce qu'ils font est peu élégant.
Ce qu'ils font est dégueulasse.
De quoi je veux parler ?
Laisse-moi tout t'expliquer …
Cette semaine, j'ai consulté ma "Messagerie Poubelle".
Ce nom peu glorieux ?
Il est donné à la boite mail fantôme que j'ai créée et qui reçoit les messages de tous les marketeurs qui existent.
Et quand je dis "tous" …
C'est TOUS.
Quand j'ai commencé à me lancer dans le business en ligne …
Je me suis inscrit à toutes les newsletter possibles et inimaginables de webmarketing.
Aujourd'hui ?
J'ai plus de 23.000 messages non-lus en attente dessus.
Le truc ?
C'est que je ne vais jamais sur cette messagerie.
Quand tu apprends à rédiger du contenu quotidiennement …
Qui te ressemble …
Qui transmet tes valeurs …
Tu n'as plus besoin de regarder ce que font les autres.
Au contraire :
Regarder ce que fait la concurrence pourrait être contre-productif pour toi, car cela t'enlèverait l'originalité que tu as mis si longtemps à construire.
Du coup, comme je te l'ai dit ?
Je ne vais plus sur cette messagerie poubelle.
Mais cette semaine, je ne sais pas pourquoi, j'y suis allé.
Une fois … deux fois … trois fois.
Je voulais voir un peu ce que les autres disaient.
Me confronter au monde réel.
Voir l'évolution du marché.
Je n'aurais pas dû …
"Je ne vois plus que des clones"
Ça, c'est Nekfeu qui le dit dans un de ses sons.
Eh bien tu sais quoi ?
Je le dis aussi :
Les gens sont des clones.
Le pire ?
C'est que je crois qu'ils ne s'en rendent même pas compte.
En fait c'est simple …
Ils font tous la même chose :
- Ils essayent de te faire passer des infos basique pour des trucs de fou furieux …
- Ils te parlent plus des tactiques que des grands principes …
- Ils te parlent de choses qu'ils pensent incroyables (mais qu'ils n'ont jamais testées dans la vraie vie) …
- Et surtout : ils sont tout le temps dans la surenchère - au point que plus aucun de leur dire n'a de réelle valeur …
Personnellement ?
Je trouve ça fatiguant.
Mais surtout ?
Je trouve ça dangereux.
C'est sûrement la même chose dans ta thématique
Qu'on soit bien clair :
Si je t'écris ce mail, ce n'est pas parce que j'ai la haine.
Ce n'est pas parce que je me suis levé du mauvais pied, que je suis en colère ou que je veux dézinguer toute la concurrence.
Non.
Tu remarqueras :
Je ne m'enflamme pas, et je ne cite aucun nom.
Je peux même te le dire :
Certains formateurs (et plus rarement certains copywriters) sont bons voire très bons - et ils apportent une grande valeur.
Le seul truc que je déplore ? (et que malheureusement 95% d'entre eux font) ?
C'est qu'ils "t'apprennent" le marketing sans pratiquer la base de la base :
Avoir sa propre identité.
On se fout des hacks à la con
Je crois que je le répéterai jusqu'à la fin de ma vie.
Sur mon lit de mort, ce sera sûrement ma dernière parole.
Sur ma tombe, ce sera mon épitaphe.
Mais bordel …
UNE BONNE FOIS POUR TOUTES :
Les gens veulent te suivre pour ce que tu es TOI. Avec tes idées, ta personnalité, et même tes défauts.
L'ère du marketing est à l'authenticité.
Aujourd'hui …
Tout le monde est sur le web.
Tout le monde créé du contenu.
Tout le monde comprend l'importance du copywriting et l'apprend.
Du coup ?
Tes lecteurs sont comme tous les autres lecteurs :
Assaillis de messages publicitaires quotidiens.
Dans cette véritable jungle guerre de l'attention ?
Un seul moyen durable de continuer à survivre et prospérer :
Proposer une expérience différente à tes lecteurs.
Je ne te parle pas d'un truc à la con
Non.
Ici ?
On est pas sur un petit plugin à mettre sur ton site Wordpress et à mettre à jour tous les 3 mois.
On est pas sur une méthode précise.
On est même pas sur une compétence que tu peux apprendre en 2 temps 3 mouvements à travers une formation.
Ici ?
On est sur une ressource qu'on ne peut pas qualifier …
Mais qui a un prix inestimable au sein de ton business …
Et qui prend du temps à être construite.
Cette ressource ?
C'est ta relation avec tes lecteurs.
Nous vivons à l'ère du "fast-food", et cela se ressent à tous les niveaux.
Les gens veulent du rapide, de l'instantané, du pré-mâché.
Le truc ?
C'est qu'ils oublient que quoi qu'on fasse - il y aura toujours de l'humain pour interagir avec eux derrière l'autre côté de l'écran.
Alors OUI :
Tu peux t'enrichir avec un business en ligne.
Tu peux vendre des centaines de produits à à des milliers de personnes.
Tu peux même changer de vie.
Mais en contrepartie ?
Il va falloir être patient …
Revenir à la bonne époque …
Et surtout : respecter les traditions.
Je ne te dis pas d'attendre 10 ans
Si tu me suis, tu sais que je suis pour la rapidité.
Attendre des années avant de vivre de son business en ligne, ça ne fait bander personne.
En fait, je vais même te dire un truc :
Si tu pars de zéro aujourd'hui, mais que tu as la rage et que tu te formes correctement ?
Alors tu pourras déjà bien (voire très bien) gagner ta vie avec ton business - dans moins de 6 mois.
Le truc ?
C'est que pour cela, il va falloir prendre le contre-pied de tout.
Stoppons les petites questions à la con.
Les "Quelles phrases je vais bien pouvoir mettre pour piéger mes lecteurs au début de mon mail afin de retenir leur attention ?" …
Ou bien encore les "Quel petit hack vais-je pouvoir appliquer pour grappiller 0,2% de taux de conversion en plus ?"
STOP.
On arrête.
À la place ?
Je pense qu'on devrait tous se poser CE genre de questions :
- Pourquoi les gens peuvent m'aimer ?
- Qu'est-ce qu'on va venir trouver chez moi qu'on ne trouvera chez personne d'autre ?
- Quel est mon personnage ?
- De quels sujets vais-je parler et que mes concurrents n'aborderont jamais ?
.
..
...
Alors effectivement :
C'est moins simple.
Cela demande un peu plus de réflexion, et c'est moins sexy qu'un simple truc à copier-coller.
Mais est-ce que ça marche mieux ?
Est-ce que ça fait une différence hors norme dans ton business ?
Est-ce que c'est ÇA qui va faire que l'année prochaine tu seras la star de ta thématique ?
Que tu seras encore là dans 5 ans ?
Et que dans 10 ans, tu seras Le Mastodonte Indétronable™ ?
Tout à fait mon ami.
Nous avons de la chance
Car pendant que les autres ne prennent pas conscience de ce que veulent leurs lecteurs ?
Qu'ils se copient tous entre eux, et qu'ils commencent donc à créer une "matrice" de leur thématique ?
Nous, nous avons la tête hors de l'eau.
Nous sommes dans le monde réel …
Prêt à affronter les problèmes …
Et prêt à donner des clés concrètes.
Alors je te le dis mon ami :
Laissons les autres jouer entre amateurs …
Et continuons à agir entre Professionnels de notre côté.
À demain pour une nouvelle pilule rouge,
- Théo "Morpheus" Rossi
